La vosta scorsa abbiamo visto come cercare le parole chiave e anche come aver parole chiave di qualità, quindi dobbiamo rifuggere il problema delle parole chiave generiche.
Se proponi occhiali parlerai di occhiali e non di accessori moda giusto?
Poniti nella testa del cliente e chiediti chi cerca qualcosa nei motori di ricerca cosa potrebbe realmente ricercare? Credo che la risposta porti sicuramente a parole chiave non targhettizzate.
Tu vuoi promuovere occhiali Oakley con lenti in plutonite
In questo caso la parola “Occhiali” è una parola troppo generica su cui puntare (senza gli opportuni filtri).
Il navigatore che scrive “Occhiali” infatti potrebbe sì cercare i tuoi “occhiali Oakley con lenti in plutonite “, ma anche semplicemente cercare informazioni sul tipo di lenti oppure occhiali da sole di altre marche oppure ancora occhiali da vista
Usare parole generiche diventa dispendioso in termini di soldini da puntare. In molti puntano su parole generiche, ma sicuramente il prezzo di queste parole sarà alto perché c’è molta concorrenza.
Poi queste parole portano alle tue promozioni traffico generico e sicuramente bassa probabilità che il cliente acquisti perché poco interessato.
Questa scelta di parole chiave generica porterà molte visualizzazioni del tuo annuncio, ma pochi Click perché non suscitano interesse e poi i costi aumentano, perché il CTR sarà basso.
CTR = ((Numero di volte che il tuo annuncio è cliccato) X 100) / Numero di volte che il tuo annuncio è visualizzato
Le parole chiave generiche alzano molto il divisore, il numero di volte che il tuo annuncio è visualizzato e quindi il CTR è basso e la campagna non funziona.
Tu vendi occhiali da sole Oakley. Il navigatore cerca occhiali da vista, oppure cerca un libro sugli occhiali. Tu con il tuo annuncio hai puntato sulla parola chiave occhiali e vieni trovato anche da quelli che cercano altri tipi di occhiali o altro che parla di occhiali ma non occhiali da sole oakley.
Il tuo annuncio non viene cliccato ma viene visualizzato e…. il CTR si abbassa e questo è male
Ovvero DIMINUISCE la percentuale di persone che trova il tuo annuncio INTERESSANTE.
A questo punto il sistema pensa che il tuo annuncio sia poco pertinente rispetto alle ricerche dei navigatori e così si abbassa il punteggio di qualità e e tu dovrai PAGARE DI PIU’ rispetto ai tuoi concorrenti.
In pratica c’è un COSTO (invisibibile) anche per ogni NON CLICK che ricevi sul tuo annuncio. Ricordate che con adwords pagate solo quando l’annuncio è cliccato ma si paga anche se vieni cliccato poco in una visione di costi futuri. A questo devi pensare per avere annunci di successo.
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Tags: Adwords, Parole Chiave, Pay per Click
